Proč jsem si v 39 letech udělal MBA z marketingu

Po téměř dvaceti letech praxe v online marketingu jsem se minulý rok rozhodl pro krok, který mnohým může připadat zbytečný – nastoupil jsem na roční MBA studium zaměřené na marketing. Nebylo to o tom, že bych potřeboval "papír" kvůli zaměstnavatelům nebo klientům. Bylo to o něčem úplně jiném.

Praxe versus teorie – nebo spíš praxe plus teorie?

Když podnikáte na volné noze tak dlouho jako já, nasbíráte spoustu zkušeností. Víte, co funguje a co ne. Máte osvědčené postupy, intuici vybroušenou stovkami projektů. Jenže právě tady může číhat past – začnete se spoléhat jen na to, co už znáte.

Marketingový svět se mění rychlostí, která občas bere dech. To, co fungovalo včera, dnes už může být přežitek. A přestože sleduji trendy, čtu odborné články a účastním se konferencí, cítil jsem potřebu si svoje znalosti nějak ucelit. Strukturovat. Ověřit, že vidím do všech oblastí moderního marketingu, nejen do těch, které denně používám.

Co mi rok studia dal?

Strukturu v chaosu. Marketing není jen o kreativitě a nápadech. Je to věda s vlastními zákonitostmi, metodikami a měřitelnými výsledky. MBA mi pomohlo propojit praktické zkušenosti s teoretickými základy a vidět větší obraz.

Nové perspektivy. Když skoro dvacet let děláte věci určitým způsobem, je osvěžující podívat se na ně jinýma očima. Některé akademické přístupy jsem sice v praxi nikdy nepoužil (a asi ani nepoužiju), ale rozšířily mi obzory.

Potvrzení i překvapení. Bylo uklidňující zjistit, že spousta věcí, které dělám intuitivně, má pevné teoretické základy. Na druhou stranu jsem objevil oblasti, které jsem podceňoval – třeba pokročilou práci s daty nebo behaviorální ekonomii v marketingu.

Čas na reflexi. Studium mě donutilo se zastavit a přemýšlet. Analyzovat vlastní projekty, hledat v nich vzorce, učit se z chyb i úspěchů. To v každodenním byznysu často není čas.

Studovat v angličtině? Výzva, která se vyplatila

Celé studium probíhalo v angličtině. Pro někoho možná zbytečná komplikace, pro mě příležitost. Marketing je globální disciplína a spousta nejnovějších poznatků, case studies a výzkumů existuje primárně v angličtině.

MBA není jen o diplomu

Největší hodnotu vidím v tom, že jsem si prošel všechny klíčové oblasti marketingu systematicky. Od strategického plánování přes digitální marketing, brand management až po marketing analytics. Některé oblasti znám z praxe jako své boty, jiné byly příjemným objevem.

Nepotřeboval jsem MBA titul, abych přesvědčil klienty o své expertize. Tu dokazuji výsledky, ne diplomem. Ale chtěl jsem ho sám pro sebe – jako potvrzení, že stále rostu, učím se a nejsem zaseknutý v zajetých kolejích.

Doporučil bych to?

Pokud máte bohaté praktické zkušenosti a chcete si je zasadit do širšího kontextu – rozhodně ano. Pokud hledáte rychlou cestu k lepší práci nebo vyšší sazbě – asi ne. MBA není kouzelná hůlka, která z vás udělá marketingového mága. Je to nástroj, který vám pomůže lépe pochopit, co už možná dávno děláte, a ukáže vám cesty, kudy se vydat dál.

Pro mě osobně to byl rok investice do sebe sama. A když člověk podniká na volné noze, je sám sobě nejdůležitějším nástrojem. A vlastní rozvoj je tedy nutnost.