Rozhovor o Facebooku pro Rádio ZET (české BBC)

V pátek 10 .6. 2016 jste měli možnost slyšet na Rádiu ZET (dříve BBC) můj krátký rozhovor s moderátorem Ondřejem Zehnalem na téma Facebooku a celebrity na Facebooku. Zvukový záznam nemám k dispozici, níže alespoň obsah rozhovoru.

Obsah ve zkratce:

• Co to vlastně v dnešní době znamená být úspěšný na Facebooku? Být úspěšný na Facebooku znamená dostat se do podvědomí co nejvíce lidem kteří budou chtít daný profil sledovat - tvořit pro ně obsah, který je bude bavit, budou na něj reagovat (komentovat, lajkovat a dále sdílet). Toto je jeden pohled na věc. Druhý - businessový pohled je cíl nebo cíle, pro které je profil tvořen - pokud se bavíme o celebritách, tak to můžou být třeba prodeje skladeb, hudebních nosičů nebo vstupenek.
• **Je rozhodujícím faktorem počet odběratelů?**Počet fanoušků nemusí být vodítkem úspěšnosti facebookové stránky - fanoušci jdou získat i "nelegálně" - jdou nakoupit - a nezřídka se tak děje. K čemu mi je 8000 fanoušků z Indie, když mi žádný z nich nebude reagovat na mé příspěvky v češtině, nebo si ani jeden z nich nic nekoupí? Důležité jsou interakce - tedy počty lajků, sdílení, citování, prokliků, zobrazení, objednávek... Počet skutečných, reálných fanoušků je největší faktor úspěšnosti.
• **Jak se dá v dnešní době vydělat na sociálních sítích? Znamená čím víc odběratelů, tím větší profit?***To, že budu mít stránku na Facebooku mi samo o sobě nic nevydělá a je to jen zdroj práce. Vymýšlet příspěvky, moderovat diskuse, inzerovat a pečovat o to. A tady spousta lidí (podnikatelů) přichází o iluze, když si "udělají ten fejsbuk", pozvou si tam přátele a rodinu, sypou tam jeden akční leták za druhým a ono nic. Je potřeba přitahovat pozornost a zaujmout.**Facebook je zábavná platforma - je to virtuální ostrůvek oddychu a zábavy. Nikdo nebude sledovat stránku kvůli akčním letákům. Přímočará reklama odrazuje.**Monetizace - zpeněžení se - musí citlivě připojit. Prokládáním zajímavých obchodních nabídek s dalším neprodejním obsahem a propojení na jiné prodejní kanály.**U celebrit se bavíme například o lákání lidí na koncerty, k nákupu CD atp.*V poslední době také věnují Facebooku čímdál větší pozornost také politici - postupně objevují sílu Facebooku a přidávají se další a další - jejich zisk tedy nebude finanční, ale mohou ovlivnit voliče například před volbami, pokud s Facebookem budou smysluplně aktivně pracovat.
• **Které celebrity v dnešní době patří k těm nejúspěšnější na Facebooku?**Obecně to jsou sportovci, baviči, zpěváci, politici, herci, moderátoři, bloggeři a youtubeři. Podle žebříčku časopisu Forbes, (který zohledňoval přitom zejména počet fanoušků, followerů a odběratelů a také počet příspěvků, které osobnosti českého internetu publikují, aktivitu fanoušků, tedy jak komu dávají "lajky", na koho reagují a čí přeposílají příspěvky) jsou nejvlivnější Češi na sociálních sítích modelka Karolina Kurková, fotbalový brankář Petr Čech a youtubeři a internetoví baviči ViralBrothers.
• Díky čemu patří k nejúspěšnějším a čím je obsah na jejich profilech tak originální?- jsou zábavní - seriozní obsah na Facebooku nebývá úspěšný - jsou autentičtí (nekopírovat cizí obsah - byť i zde jsou vyjímky úspěšných stránek, které recyklují cizí obsah) - a zdaleka ne všechny celebrity si spravují sociální sítě samy - na stránce se statisíci až miliony fanoušky se pořád něco děje, proto se o ně starají agentury a hlídají jak pravidelné publikování, tak odpovědi, moderují diskuse (vulgarity, spamy) a také pracují s inzercí a dalším napojením na jiné marketingové aktivity - reagují svým fanouškům a komunikují s nimi - dávají obsah navíc, který není jinde dostupný - jsou aktivní a neustále se připomínají - přinášejí informace ze zákulisí a běžného života - bavíme-li se o celebritách, je to defacto další bulvární kanál
• **Podívejme se také do zahraničí. Kdo je naprostou špičkou ze světa celebrit?**Cristiano Ronaldo (112 125 631 fanoušků), Shakira (104 425 022 fanoušků) a Vin Diesel (99 244 961 fanoušků).