Co si představujete pod pojmem grafik? Pro někoho je to člověk, který Vám vytvoří vizitku a pro jiného zase člověk, který navrhuje internetové stránky. Pro dalšího člověk upravující fotografie. Víte, že grafiků je více druhů? Že každý má svou specializaci? Článek jsem psal v roce 2013 a v srpnu 2026 doplnil o to, co se od té doby v oboru změnilo – najdete to v druhé polovině textu.

Pod souhrnný název "počítačová grafika" je zahrnuto více menších podoborů. Všechny mají společnou tvorbu vizuálního díla na počítači, ale zabývají se odlišnými výstupy, které vyžadují odlišné znalosti grafika. Tento článek má sloužit jako přehled různých grafických zaměření.

Ve zkratce

Existuje minimálně 13 specializací v počítačové grafice, od webdesignu přes 3D grafiku po UX/UI design.
Každá grafická specializace vyžaduje odlišné znalosti a dovednosti.
Při výběru grafika je klíčové hledat člověka se zkušenostmi v oboru, který potřebujete.
Ne každý grafik umí kreslit -- ilustrátor je samostatná specializace.
Od roku 2013 přibyl motion design, brand design a hlavně nástroje, díky kterým si část grafiky zvládnete udělat sami.

Komu se vlastně dá říkat "grafik"?

Grafik (v původním slova smyslu) - umělec, který vytvoří dílo určitou grafickou technikou (serigrafie, litografie, různé ryty a další) a pak jej v předem určeném počtu ručně řemeslně rozmnoží a tyto reprodukce jsou každá považována za originál.
Grafik v reklamní agentuře - náplní práce grafiků v reklamních agenturách bývá (liší se podle zaměření agentury) například tvorba grafiky na polepy automobilů, výloh, reklamních cedulí, billboardů, potisků reklamních předmětů, oblečení, návrhy orientačních systémů, ale taky grafika reklamních tiskovin, svatebních oznámení, vizitek, plakátů...
Grafik v grafickém studiu - grafická studia se zabývají návrhy a tvorbou, nikoli už výrobou. Mohou fungovat jako samostatné firmy, nebo to mohou být oddělení v rámci grafických agentur. Tím, že se grafická studia zaměřují především na tvorbu, bývají jejich výstupy na vyšší úrovni, než v předchozích případech. Spolupracují s fotografy, copywritery atp. Jejich prací jsou návrhy logotypů, firemních vizuálních stylů, návrhy obalů, kreativní návrhy polepů automobilů, provozoven, tvorba grafických konceptů, jako jsou třeba reklamní kampaně atp. Sem bych také zařadil grafiky z kreativních agentur - tyto agentury zaštiťují nadlinkovou a podlinkovou komunikaci jako celek a tvoří celé koncepty kampaní.
Obalový designér - zabývá se tvorbou obalů a to jak návrhem grafiky, etiket, tak často i designem - tvarem obalových materiálů. Tito lidé bývají vysokoškolsky vzdělaní a mají přehled o materiálech a průmyslovém zpracování.
Grafik - retušér - je člověk, který provádí retuše, barevné korekce a úpravy fotografií například do tiskovin, pro reklamní kampaně apod. Tito lidé musí mít výjimečný cit pro barvy a detail. Nezřídka se zabývají fotografováním, alespoň jako koníčkem.
3D grafik - tvoří trojrozměrné počítačové vizualizace. Představy a návrhy designerů a architektů zpracovává do fotorealistických renderů.
Herní grafik - tvoří grafiku pro počítačové hry. Textury, objekty, modely... Herní grafici se dělí se na 3D a 2D grafika, podle obsahu práce.
Filmový/televizní grafik - jsou to grafici, kteří tvoří loga pořadů, grafiku titulků, infografiky používané třeba ve zpravodajství a jiných pořadech atp.
Grafik kreativec - tvoří kreativní koncepty a ideje ve spolupráci s marketéry. Měl by být mimořádně kreativní a mít velký přehled a přesahy do dalších oborů.
Webdesigner - tvorba internetových stránek má svá specifika a pravidla, která je nutné znát a dodržovat. Webdesigneři navrhují grafickou podobu internetových stránek. Dnes se pod tímhle názvem souhrnně označuje navrhování grafiky webu, ale v praxi se profese rozpadla na několik specializací – UX, UI a kodéra. Pořád ale existují webdesigneři, kteří tu grafiku skutečně tvoří, a u menších projektů to dává větší smysl než shánět tři lidi.
Ilustrátor - je to zvláštní, ale ne každý grafik umí kreslit. A od toho jsou tu ilustrátoři - lidé co kreslit umí a pracují na počítači. Krom obrázků do knížek tvoří třeba loga, piktogramy, vizuální prvky pro weby, nebo tiskoviny.
UX designer - (User Experience) na základě porozumění potřebám, zvyklostem a chování zákazníků se snaží o vybudování pozitivního vztahu s nimi. UX designér navrhuje produkty a služby s cílem dosáhnout předem naplánovaného prožitku na straně uživatele. UX designér je zodpovědný za návrh, který bude funkční, použitelný, užitečný, smysluplný a řešící problém. Zabývají se např. weby, ale i kamennými obchody atp. Nemusí vždy nutně tvořit přímo i grafiku, řeší ergonomii.
UI designer - (User Interface) navrhuje uživatelsky příjemné a použitelné grafické rozhraní aplikací a webů.

K výše uvedeným velmi těsně patří:

DTP operátor - tito lidé se vyskytují v DTP (Desktop Publishing) studiích tiskáren a náplní jejich práce je především finální práce s tiskovinami - příprava podkladů pro výrobu. Musí znát přesně technologii tisku, aby dokázali podklady kvalitně připravit.

Co se od roku 2013 změnilo

Když jsem tenhle článek psal, vypadal obor jinak. Většina specializací výše platí dodnes, ale pár věcí přibylo a jedna se změnila zásadně.

Motion designer

Nejvýraznější nová profese. V roce 2013 byla pohyblivá grafika doménou televize a filmu. Dnes ji živí sociální sítě, produktová videa, reklamy i animace v uživatelských rozhraních. Kdo dnes shání „grafika“ na obsah pro sociální sítě, potřebuje často právě motion designéra – a je to jiný člověk než ten, kdo umí navrhnout vizitku.

Brand designer

Dřív to spadalo pod práci grafického studia. Dnes je to samostatná disciplína, která nedělá logo, ale celý systém: barvy, typografii, tón komunikace a pravidla, jak se to všechno používá. Pro zadavatele je ten rozdíl hodně praktický – „nakreslete mi logo“ a „postavte mi značku“ jsou dvě různé zakázky s jinou cenou i výstupem.

Grafiku si dnes zvládne spousta lidí udělat sama

A tohle je největší změna vůbec. Nástroje jako Canva grafiku zpřístupnily téměř komukoliv. Díky přednachystaným šablonám dnes zvládne slušný banner, upoutávku na sociální síť nebo jednoduchou tiskovinu i člověk, který nikdy neotevřel profesionální grafický program.

Považuju to za dobrou zprávu. Nejen pro zadavatele, ale i pro grafiky – můžou se soustředit na odbornější práci místo přesouvání log na letáčcích.

Mění to ale roli grafika. Jak to vidím já: grafik dnes má být především tvůrce a garant pravidel. Ten, kdo vymyslí vizuál, nastaví tonalitu a definuje, jak se má značka chovat. A tam, kde to dává smysl, to pak předá klientovi, aby na něm nebyl závislý u věcí, které potřebuje průběžně – bannerů, příspěvků na sociální sítě, drobných úprav.

Grafika si pak zadavatel nechá na to, co takhle delegovat nejde: polepy provozovny nebo auta, vymýšlení designu, definování pravidel a hlavně skutečnou kreativní práci, kde je rozdíl mezi amatérem a profesionálem nejvíc vidět.

A co umělá inteligence?

Za poslední roky za mnou začali chodit lidé s obrázkem vygenerovaným umělou inteligencí: „Takhle nějak bych to chtěl.“

A víte co? Je to skvělý výchozí bod. V podstatě je to dnešní podoba moodboardu – dřív jsme si stříhali výstřižky z časopisů, abychom si ujasnili, co se komu líbí. Dnes to samé udělá AI za minutu. Nad takovým výstupem se dá dobře konzultovat a stavět.

Co se ale nezměnilo, je to, v čem spočívá práce grafika. Není v tom, že něco nakreslí. Je v tom, že pomůže formulovat myšlenku, vytáhne z ní to nejdůležitější a zpracuje to do formy, která zaujme. Jestli k tomu pak sáhne po tabletu, nebo si vypomůže umělou inteligencí, je vedlejší. Na tom není nic špatného. Hodnota je ve znalosti oboru a v řemesle za tím.

Odvrácenou stranou je to, čemu se anglicky říká AI slop – bezmyšlenkovitě generované generické obrázky a plakátky, kterými se plní internet a čím dál častěji i veřejný prostor. Nevzniká to zlým úmyslem. Vzniká to tam, kde zadavatel obor nezná, nemá vypěstovaný vkus a hlavně nedokáže vyhodnotit, jestli výstup, který dostal, vůbec něčemu slouží.

Nástroj za vás totiž neudělá to nejtěžší: nerozhodne, co má vaše grafika sdělit a komu.

Cílem tohoto článku nebylo zamotat Vám hlavu, ale ukázat, jak může být grafická práce různorodá. Co z toho plyne pro Vás, jako zadavatele? Vybírejte si grafika, který má zkušenosti s prací, kterou mu chcete zadat. Existují grafici, kteří prošli určitým profesním vývojem, vzdělávají se a mají přehled a vyznají se ve více oblastech. A ještě jedna praktická poznámka na závěr. U webu nebo e-shopu se vyplatí, když grafiku a marketing řeší jeden člověk. Grafika totiž není dekorace – má podpořit to, co má web dokázat. Když ji dělá někdo, kdo zároveň ví, proč tam ten web je a co má prodávat, výsledek drží pohromadě. Proto sám sebe označuju za marketéra s duší grafika a u webů i e-shopů, které stavím, beru vizuální stránku za svou – neposílám vás shánět grafika jinam.

Mějte ale na paměti, že člověk zabývající se tvorbou internetových stránek vždy nutně nemusí mít zkušenosti s 3D grafikou, člověk skvěle navrhující tiskoviny nemusí znát konvence návrhů internetových stránek apod.

Věděli jste, že existuje 13 druhů grafiků?