SEO pro e-shopy na Shoptetu 🛒

Postarám se, aby zákazníci našli vaše zboží v Googlu, na Seznamu i v ChatGPT a nakoupili právě u vás. E-shop zanalyzuju, doplním chybějící obsah a pak ho podle dat o návštěvách a objednávkách vylepšuju měsíc po měsíci.

Jsem certifikovaný Zlatý Shoptet partner. Shoptet znám zevnitř: vím, co se v něm dá nastavit, co vyřeší doplněk a kde je potřeba ruční práce.

Domluvit konzultaci zdarmaUkázat výsledky

Poznáváte se?

SEO pro Shoptet řeší nejčastěji majitelé e-shopů, kteří už prodávají, ale z vyhledávání k nim chodí méně lidí, než by mohlo:

Kategorie jsou jen výpis produktů.

Bez textu, bez titulku, který by sedl na to, co lidé hledají. Google pak nemá důvod je ukazovat.

Popisky máte od dodavatele.

Stejný text má na webu dalších dvacet e-shopů. Vyhledávač nemá důvod ukázat zrovna ten váš.

Objednávky vám nosí hlavně reklama.

Každý měsíc rostou náklady na proklik, a když kampaně vypnete, objednávky spadnou.

Nevíte, odkud objednávky chodí.

Kolik jich přinesl Google, kolik srovnávače a jestli už vám nějaké posílá ChatGPT, se z administrace Shoptetu nedozvíte.

Organika je základ, na kterém stojí všechno ostatní

Na SEO se dívám jako na základ celého marketingu. Teprve když stojí, má smysl na něj stavět další patra.

  1. Stávající zákazníciNewsletter, e-mailing, péče po nákupu

    Aby se lidé, kteří už jednou nakoupili, vraceli. Druhou objednávku získáte nejlevněji.

  2. Sociální sítě a reklamaKampaně, sociální sítě, srovnávače

    Rychleji přivedou nové lidi a pomohou s uvedením novinky nebo se sezónou. Za každého návštěvníka ale platíte.

  3. Základ: organická návštěvnostVyhledávače a AI nástroje

    Lidé, kteří vás najdou sami, protože hledají přesně to, co nabízíte. Neplatíte za ně a chodí, i když reklamu vypnete.

Když základ chybí, musí všechno utáhnout reklama. Každý zákazník pak stojí peníze za proklik, a jakmile rozpočet dojde, návštěvnost zmizí. Když základ stojí, reklama jen přidává a newsletter vrací lidi, kteří už vás znají. Celek je pak levnější a stabilnější.

Proto se SEO obvykle začínám a ostatní patra stavíme v rámci dlouhodobé spolupráce podle toho, co vám přinese nejvíc.

Co při SEO optimalizaci e-shopu dělám

Pořadí volím podle toho, co vašemu e-shopu přinese nejvíc. Nejčastěji začínám kategoriemi, protože na ně míří většina dotazů.

Titulky a popisky

Pro kategorie, produkty i obsahové stránky. Kde se to hodí, nastavím automatická pravidla, titulky důležitých stránek píšu ručně.

Texty kategorií

Krátký úvod nahoře pro zákazníka a vysvětlující text dole pro vyhledávače i AI nástroje, s odpověďmi na otázky, které lidé opravdu kladou.

Parametrické stránky

Z kombinací značky, typu nebo použití vzniknou nové přistávací stránky přesně pro to, co lidé hledají. Shoptet na to má modul Pokročilé SEO.

Struktura a prolinkování

Kategorie bez duplicit a slepých uliček. Články, které posílají čtenáře do kategorií, a kategorie, které na sebe smysluplně odkazují.

Technický pořádek

Vyřazené produkty, přesměrování, indexace, chybové stránky, rychlost šablony. Věci, které nejsou vidět, ale brzdí celý e-shop.

Připravenost na AI

V Shoptetu se nově dá nastavit, jak s e-shopem pracují AI nástroje. Postarám se o to a doplním informace, ze kterých AI čerpá.

Výsledky z e-shopů na Shoptetu 📈

Čtyři e-shopy, o které se starám. Čísla v kroužcích ukazují, co se v tu dobu na e-shopu dělo. Jména klientů neuvádím, obor popisuju obecně.

E-shop s kosmetikou · Shoptet

Kategorie: z druhé stránky Googlu na první

01,32,53,85124. 5.25. 5.15. 6.6. 7.27. 7.17. 8.7. 9.5. 10.
Kliknutí na kategorie za den
9 → 55
kategorií na první stránce Googlu
+216 %
kliknutí na kategorie za den
20 → 10
průměrná pozice kategorií
  1. 1týden od 10. 8. 2026: první vlna textů kategorií
  2. 2týden od 31. 8. 2026: texty, titulky a popisky u všech kategorií, nastavení pro AI nástroje

Během devíti týdnů se kategorie posunuly z druhé stránky Googlu na první a kliká na ně třikrát víc lidí než ve stejném období loni. Objednávky z vyhledávání se zatím nezvedly, proto je dál sledujeme. Přesně tohle v přehledu uvidíte: co se povedlo i co ještě ne.

Data v tabulce
ObdobíKliknutí na kategorie za den
týden od 4. 5. 20261,3
týden od 11. 5. 20261,7
týden od 18. 5. 20260,9
týden od 25. 5. 20260,4
týden od 1. 6. 20261,1
týden od 8. 6. 20261,3
týden od 15. 6. 20260,6
týden od 22. 6. 20260,6
týden od 29. 6. 20261
týden od 6. 7. 20262,1
týden od 13. 7. 20260,7
týden od 20. 7. 20261,1
týden od 27. 7. 20261
týden od 3. 8. 20262
týden od 10. 8. 20260,7
týden od 17. 8. 20262,1
týden od 24. 8. 20261,7
týden od 31. 8. 20262,3
týden od 7. 9. 20263,1
týden od 14. 9. 20262,4
týden od 21. 9. 20263,6
týden od 28. 9. 20264,1
týden od 5. 10. 20264,3

Data z měření u e-shopů a webů, o které se starám (Google Search Console, Google Analytics, Collabim). Názvy klientů neuvádím, obor je popsaný obecně.

Víte, který kanál vám nosí objednávky?

Data o e-shopu leží v Shoptetu, v Analytics, v Search Console i v reklamních systémech. Dám je dohromady do jednoho přehledu, ve kterém vidíte, kolik objednávek přinesl který kanál a jak si v tom stojí vyhledávání a AI nástroje. Teprve pak má smysl rozhodovat, kam dát čas a peníze.

4,9×

častěji nakupovali lidé, které na e-shop se zbožím pro firmy poslal ChatGPT, než ti z vyhledávání.

71 %

objednávek sportovního e-shopu přišlo v druhé polovině září z neplaceného vyhledávání.

Taková zjištění bez propojených dat neuvidíte. A podle nich se rozhoduje, co dělat dál.

Jak spolupráce na SEO probíhá

SEO je průběžná práce, jejíž výsledky se sčítají měsíc po měsíci.

  1. 1

    SEO analýza

    Zjistím, jak na tom web je, na co se zobrazuje, co lidé ve vašem oboru hledají a kde vás předbíhá konkurence. Pokud chybí měření, nastavím ho.

  2. 2

    Plán priorit

    Z analýzy vyberu kroky, které přinesou nejvíc za nejmíň práce. Dostanete jasné pořadí, ve kterém do toho jít.

  3. 3

    Kategorie, texty a struktura

    Titulky a popisky, texty kategorií, nové přistávací stránky, prolinkování a technický pořádek. Texty schvalujete vy.

  4. 4

    Měření a další kolo

    Sleduju pozice, návštěvnost, konkurenci i AI nástroje. Podle čísel upravujeme plán na další měsíc.

Po celou dobu komunikujeme v Basecampu. Vidíte, na čem se pracuje, a ke každému kroku dostanete vysvětlení.

Notebook s přehledem pozic a návštěvnosti z vyhledávání

Přehledy, kterým budete rozumět

SEO se nesmí změnit v černou skříňku, do které posíláte peníze a nevíte, co se v ní děje. Pravidelně ode mě dostanete přehled psaný lidskou řečí, bez tabulek na dvacet stran. Uvidíte v něm:

  • Kolik lidí přišlo z vyhledávání a z AI nástrojů a kolik z nich nakoupilo.
  • Na jaké dotazy se zobrazujete a jak se posunuly pozice proti minulému měsíci.
  • Co dělá konkurence a kde vám utíká.
  • Co jsme udělali a proč a co nás čeká dál.

Grafy na této stránce pocházejí přesně z takových přehledů. Jen jsem z nich odstranil jména klientů.

Jan BarboříkZlatý Shoptet partner

Proč SEO svěřit mně

E-shopy na Shoptetu stavím, převádím, školím a dlouhodobě se o ně starám. SEO proto nedělám od stolu nad tabulkou: úpravy v administraci, šabloně i textech udělám rovnou sám a vím, jaký mají na e-shop vliv.

V online marketingu jsem od roku 2002, mám MBA v marketingu a jsem Zlatý Shoptet partner. Spolupráci vedu osobně a pomáhá mi můj tým.

Nejsem SEO agentura.

Weby a e-shopy stavím, opravuju i rozvíjím. SEO pro mě patří k péči o to, aby web prodával.

Učím to i ostatní.

SEO a marketing běžně školím. Učím je ty, kdo si chtějí marketing dělat sami, a pro své klienty se jim dlouhodobě věnuju.

Rozhoduju podle dat.

Spojuju data ze Search Console, Analytics, Collabimu, databází hledanosti a z e-shopu. Díky AI je zpracuju rychleji, rozhodnutí ale dělám já.

Kolik SEO stojí 💰

SEO má smysl dělat dlouhodobě. Proto ho nejčastěji dělám jedním ze dvou způsobů:

Měsíční paušál

Domluvíme rozsah hodin na měsíc a oblasti, kterým se věnujeme. Dopředu víte, kolik platíte, a každý měsíc vidíte, co se za ty peníze udělalo.

Jak funguje dlouhodobá spolupráce

Předplacený balíček hodin

Hodiny si předplatíte a čerpáte je podle potřeby. Nevyčerpané nepropadají, a čím větší balíček, tím nižší hodinová sazba.

Ceny balíčků

Nezačínáme naslepo. Na úvodní konzultaci se podívám, jak na tom váš web je, a řeknu vám, jestli a kolik práce bych do SEO dával. Konzultace je zdarma.

Kdy vám SEO nedoporučím

SEO není řešení na všechno. Když vám nedává smysl, řeknu vám to rovnou:

  • E-shop, který nemá jasnou nabídku nebo zaměření. Tam pomůže víc revize e-shopu než texty pro vyhledávače.
  • Zboží, které skoro nikdo nehledá, protože je úplně nové. Tam je rychlejší cesta přes sociální sítě a reklamu.
  • Když potřebujete objednávky do měsíce. SEO je běh na dlouhou trať, krátkodobě pomůže spíš kampaň.

Co říkají klienti 💬

  • “Jako agentura držíme krok s nejnovějšími trendy a průběžné vzdělávání bereme jako neoddělitelnou součást naší práce. Školení s Honzou Barboříkem pro nás nebylo o teorii, ale o validaci vlastních postupů a pokročilém know-how, které jsme obratem zapracovali do praxe. Přesně takový přímý kontakt s elitou oboru potřebujeme.”

    SEO PRAKTICKY

    Zlatý Shoptet Partner, lídr v SEO 2.0 a GEO

    školení

  • “Na pana Barboříka jsme narazili, dá se říct, zcela náhodně. Díky této spolupráci zaznamenáváme nejen velmi pozitivní ohlasy zákazníků, co se vzhledu webovek týče, ale také daleko lepší propojenosti produktů z nabídky s uvedenými vyhledávači. Pokud chcete, abyste byli vidět, můžeme pouze doporučit!”

    Tým Vyza Professional s.r.o.

    webmarketing

  • “Mám 20 let praxe v ecommerce. Panu Barboříkovi zadávám další a další práci. Má zkušenosti, je efektivní, rychlý a zatím i levný.”

    Mirek Koudelka

    e-shop

  • “Spolupráce s Honzou Barboříkem na našem e-shopu hrnek.eu byla trefa do černého. Shoptet sice vypadá jako hračka, ale bez Honzových rad bychom se v tom pravděpodobně utopili jako kostka cukru v horkém čaji. Předal nám hromadu cenných tipů, které mají hlavu a patu, a ušetřil nám spoustu bezesných nocí. Rozhodně nekončíme – Honza je teď náš dvorní e-shopový mág a budeme s ním spolupracovat i nadále. Doporučujeme všemi deseti!”

    Václav Cikán

    od každého trochu

    e-shop

  • “S Honzou a jeho týmem spolupracujeme dlouhodobě – od správy WordPressu a Shoptetu přes kompletní redesign webu až po e-mail marketing. Vždy profesionální přístup, skvělá komunikace a ochota jít nad rámec zadání. Spolupráci mohu jen doporučit.”

    Little Design

    studio interiérového designu dětských pokojů

    webe-shopmarketing

  • “Jsme maximálně spokojeni a služeb pana Barboříka hodláme využívat i v budoucnosti. Je to profesionál a odborník na slovo vzatý. Komunikace je vždy rychlá a příjemná a odvedená práce má velmi vysokou kvalitu. Stoprocentně doporučuji.”

    Alan Truhlář

    správce e-shopů Klubu Energy Tábor

    webe-shop

  • “Můj profesní vztah s Honzou se rozvíjel postupně. Honza dokázal vysvětlit technické pojmy a souvislosti lidskou řečí, se spoustou zajímavých informací a příkladů. Honza mi dal nesčetně tipů z vlastní praxe k obsahu, struktuře, nastavení... Honza je všestranný a zkušený profík, kterému prostě chcete svěřit svůj projekt. Díky, Honzo.”

    Ing. Lenka Křivánková

    instruktorka nordic walking s akreditací MŠMT

    webškolení

⭐⭐⭐⭐⭐

92+ hodnocení na portálu Na volné noze

Víc referencí

Časté dotazy k SEO pro Shoptet ❓

Nestačí na SEO doplňky Shoptetu?
Doplňky jako Základní SEO nebo modul Pokročilé SEO dávají nástroje: pravidla pro titulky, parametrické stránky, přesměrování. Samy ale nenapíšou text ani nezjistí, co lidé ve vašem oboru hledají. S doplňky pracuju, rozhodnutí a obsah do nich ale musí dodat člověk.
Za jak dlouho uvidím výsledky?
U e-shopů, o které se starám, bývají první výrazné posuny v počtu zobrazení a kliknutí vidět po šesti až devíti týdnech od nasazení textů kategorií. Objednávky reagují pomaleji. SEO je dlouhodobá práce a největší efekt přináší po měsících.
Má SEO smysl i pro malý e-shop?
Ano, pokud prodáváte něco, co lidé hledají. Malé specializované e-shopy mají ve vyhledávání často lepší šanci než velcí hráči, protože umí svůj obor popsat do hloubky. Na konzultaci vám řeknu, jestli se u vás SEO vyplatí, nebo jestli bych začal něčím jiným.
Píšete i popisky produktů?
Začínám kategoriemi, protože na ně míří většina hledaných frází a jedna dobrá kategorie přivede lidi k desítkám produktů. Popisky produktů řešíme podle priorit, typicky u nejprodávanějšího zboží a tam, kde máte převzaté texty od dodavatele.
Jak poznám, že SEO přináší objednávky?
Propojím data ze Search Console, Google Analytics a z vašeho e-shopu. V přehledu pak vidíte, kolik objednávek přinesl který kanál, jak se vyvíjí návštěvnost z vyhledávání a z AI nástrojů a kolik z ní nakupuje.
Staráte se i o e-shop, který jste nestavěl?
Ano. Většina e-shopů, na kterých dělám SEO, vznikla jinde. Začínám analýzou, ve které zjistím, v jakém stavu e-shop je a co je potřeba udělat jako první.
Co je llms.txt a potřebuju ho?
Je to soubor, ve kterém e-shop jazykovým modelům stručně představí, co prodává a kde co najdou. Shoptet ho nově umí. Sám o sobě zázraky nedělá, ale patří k základní výbavě e-shopu, který chce být vidět i v AI nástrojích. Nastavím ho v rámci spolupráce.
Pracujete i se slovenskými e-shopy?
Ano. Shoptet na Slovensku funguje stejně a slovenské vyhledávání sleduju stejnými nástroji.

Chcete si nejdřív přečíst, co všechno o viditelnosti e-shopu rozhoduje? Sepsal jsem to v článku SEO pro Shoptet: jak být vidět ve vyhledávačích i v AI.

Chcete, aby váš e-shop prodával i bez placené reklamy?

Pošlete mi adresu e-shopu. Na konzultaci vám řeknu, jak si stojíte ve vyhledávání a kde vidím největší příležitosti.

Domluvit konzultaci zdarmaCo obsahuje SEO analýza

Co dalšího k SEO nabízím

SEO optimalizace

Jak pracuju na tom, aby vás lidé našli v Googlu, na Seznamu i v AI nástrojích.

Víc o službě

SEO pro WordPress

Weby firem a služeb: přistávací stránky, struktura, texty a technický pořádek.

Víc o službě

Optimalizace pro AI nástroje

Aby vás doporučovaly ChatGPT, Gemini, Perplexity i AI přehledy Googlu.

Víc o službě

SEO analýza

Vstupní přehled: jak na tom web je, co lidé hledají a kde leží největší příležitosti.

Víc o službě

Přečtěte si víc o SEO