Čím dál víc lidí se místo Googlu ptá ChatGPT, Gemini nebo Perplexity a Google sám odpovídá AI přehledem nad výsledky. Připravím váš web nebo e-shop tak, aby mu AI nástroje rozuměly a měly důvod vás doporučit.
Říká se tomu GEO nebo AI SEO. Stojí na stejných základech jako SEO a přidává k nim pár věcí navíc. Na webech a e-shopech v mé péči ho dělám i měřím.
Místo dvou slov do Googlu napíšou ChatGPT celou otázku: co koupit, u koho, za kolik. A dostanou jednu odpověď s pár doporučeními.
Google u mnoha dotazů odpovídá AI přehledem rovnou nad výsledky. U jednoho e-shopu v mé péči se pozice zlepšily, a přesto ubylo kliknutí, protože část lidí dostala odpověď hned.
Návštěv z AI nástrojů je zatím méně než z Googlu. Ale jsou to lidé, kteří už dostali doporučení, a podle toho také nakupují.
Pár čísel z e-shopů, o které se starám. Bez jmen klientů, ale z reálných dat.
AI nástroje doporučují ty, o kterých mají dost informací a kterým věří. Na tom stavím:
Kdo za webem stojí, jak dlouho to děláte, odkud jste a čím se lišíte. AI nástroje doporučují ty, o kterých mají jistotu, že rozumí svému oboru.
Texty, které odpovídají na otázky, jež lidé AI nástrojům kladou. Srozumitelně, s fakty a bez vaty, aby se z nich dalo citovat.
Data o firmě, produktech, hodnoceních a častých otázkách ve formátu, kterému stroje rozumí. A soubor llms.txt, ve kterém web jazykovým modelům představí sám sebe.
Recenze na Googlu, ověřená hodnocení obchodu a zmínky na jiných webech. AI nástroje si o vás informace skládají z celého internetu, nejen z vašeho webu.
V Analytics oddělím návštěvy z ChatGPT, Gemini, Perplexity a dalších a sleduju, kolik z nich nakoupí nebo poptá. Bez toho se o AI jen spekuluje.
Pomocí specializovaných nástrojů sleduju, u kterých dotazů vás AI přehledy Googlu a jazykové modely zmiňují a kde místo vás doporučují konkurenci.
Dva e-shopy na Shoptetu, u kterých měříme i návštěvy z AI nástrojů. Čísla v kroužcích ukazují, co se v tu dobu dělo.
E-shop z oblasti zdraví · Shoptet
Z jednoho kliknutí denně na šest
Nový e-shop, který Google zpočátku skoro neukazoval. Popisky kategorií nastartovaly první růst, přepsané obsahové stránky ho v září zdvojnásobily. Jedna z nich, dřív téměř neviditelná, dnes přivádí víc lidí než celý e-shop na začátku léta.
| Období | Kliknutí z Googlu za den (průměr měsíce) |
|---|---|
| duben 2026 (od 13.) | 0,9 |
| květen 2026 | 1,2 |
| červen 2026 | 1,1 |
| červenec 2026 | 2,2 |
| srpen 2026 | 2,8 |
| září 2026 (do 29.) | 5,6 |
Data z měření u e-shopů a webů, o které se starám (Google Search Console, Google Analytics, Collabim). Názvy klientů neuvádím, obor je popsaný obecně.
AI nástroje si informace berou hlavně z webů, které dobře fungují ve vyhledávání. Samotný llms.txt na webu, který nikdo nenajde, nic nezmění. Optimalizaci pro AI proto dělám jako součást péče o obsah a viditelnost webu. Organická návštěvnost z vyhledávání i z AI je základ, na kterém pak stojí reklama, sociální sítě i newsletter.
SEO je průběžná práce, jejíž výsledky se sčítají měsíc po měsíci.
Zjistím, jak na tom web je, na co se zobrazuje, co lidé ve vašem oboru hledají a kde vás předbíhá konkurence. Pokud chybí měření, nastavím ho.
Z analýzy vyberu kroky, které přinesou nejvíc za nejmíň práce. Dostanete jasné pořadí, ve kterém do toho jít.
Titulky a popisky, přistávací stránky pro hledané služby, texty, prolinkování a technický pořádek. Texty schvalujete vy.
Sleduju pozice, návštěvnost, konkurenci i AI nástroje. Podle čísel upravujeme plán na další měsíc.
Po celou dobu komunikujeme v Basecampu. Vidíte, na čem se pracuje, a ke každému kroku dostanete vysvětlení.
SEO se nesmí změnit v černou skříňku, do které posíláte peníze a nevíte, co se v ní děje. Pravidelně ode mě dostanete přehled psaný lidskou řečí, bez tabulek na dvacet stran. Uvidíte v něm:
Grafy na této stránce pocházejí přesně z takových přehledů. Jen jsem z nich odstranil jména klientů.
S AI pracuju denně pro klienty i ve vlastním marketingu a na školeních ji učím používat i ostatní. Vím, co AI nástroje z webu čtou a co je jen módní slovo.
V online marketingu jsem od roku 2002, mám MBA v marketingu a jsem Zlatý Shoptet partner. Spolupráci vedu osobně a pomáhá mi můj tým.
Weby a e-shopy stavím, opravuju i rozvíjím. SEO pro mě patří k péči o to, aby web prodával.
SEO a marketing běžně školím. Učím je ty, kdo si chtějí marketing dělat sami, a pro své klienty se jim dlouhodobě věnuju.
Spojuju data ze Search Console, Analytics, Collabimu, databází hledanosti a z e-shopu. Díky AI je zpracuju rychleji, rozhodnutí ale dělám já.
SEO má smysl dělat dlouhodobě. Proto ho nejčastěji dělám jedním ze dvou způsobů:
Domluvíme rozsah hodin na měsíc a oblasti, kterým se věnujeme. Dopředu víte, kolik platíte, a každý měsíc vidíte, co se za ty peníze udělalo.
Hodiny si předplatíte a čerpáte je podle potřeby. Nevyčerpané nepropadají, a čím větší balíček, tím nižší hodinová sazba.
Nezačínáme naslepo. Na úvodní konzultaci se podívám, jak na tom váš web je, a řeknu vám, jestli a kolik práce bych do SEO dával. Konzultace je zdarma.
Pošlete mi adresu webu nebo e-shopu. Na konzultaci vám ukážu, jak si stojíte ve vyhledávání i v AI nástrojích a co bych udělal jako první.
Jak pracuju na tom, aby vás lidé našli v Googlu, na Seznamu i v AI nástrojích.
Kategorie, parametrické stránky, popisky a data o objednávkách pro e-shopy na Shoptetu.
Weby firem a služeb: přistávací stránky, struktura, texty a technický pořádek.
Vstupní přehled: jak na tom web je, co lidé hledají a kde leží největší příležitosti.
Reklamy zdražují a AI mění, jak lidé hledají. Dobrá zpráva: e-shop na Shoptetu může z vyhledávačů dostávat zákazníky dlouhodobě a bez plateb za proklik. Sepsal jsem, co o tom rozhoduje - s reálnými výsledky z e-shopů, o které se starám.
Vyfotíte dodací list mobilem a Shoptet podle něj sám připraví naskladnění. Přehled všech AI funkcí v administraci Shoptetu: co umí, kde ušetří hodiny a na co si dát pozor.
V úterý 4. listopadu jsem měl tu čest vést tříhodinový workshop o využití AI v online marketingu pro destinační management Moravský kras a okolí. V příjemném prostředí Hotelu Skalní mlýn se sešlo…